Theo dữ liệu từ nền tảng dịch vụ du lịch trực tuyến Agoda, Việt Nam xếp thứ 5 trong danh sách các điểm đến châu Á được du khách châu Âu tìm kiếm nhiều nhất mùa hè 2025, sau Malaysia, Nhật Bản, Indonesia và Thái Lan. Danh sách này dựa trên lượt tìm kiếm chỗ ở trong tháng 4/2025 cho các kỳ nghỉ từ tháng 7 đến tháng 8.

Trong số các quốc gia châu Âu, 5 quốc gia có lượng tìm kiếm du lịch đến Việt Nam cao nhất là: Pháp, Anh, Đức, Nga và Na Uy. Đáng chú ý, Nga và Na Uy đã thay thế Hà Lan và Tây Ban Nha trong top 5, nhờ các chuyến bay thẳng và chính sách miễn thị thực của Việt Nam dành cho công dân hai nước này. Bên cạnh đó, Việt Nam cũng ghi nhận mức tăng ấn tượng từ các thị trường mới nổi như Hungary (+320%), Thổ Nhĩ Kỳ (+288%) và Ba Lan (+153%).

Hiện ngành du lịch đang tiếp tục đẩy mạnh các chương trình xúc tiến trong và ngoài nước. Cuối tháng 6/2025, Cục Du lịch Quốc gia Việt Nam sẽ tổ chức chương trình giới thiệu du lịch Việt Nam tại Ba Lan, Séc và Cộng hòa Liên bang Đức nhằm mở rộng thị trường khách châu Âu đến Việt Nam, góp phần đưa du lịch Việt Nam đạt mục tiêu đón 22-23 triệu lượt khách quốc tế trong năm 2025.